Основы рекламы. Ответы к тесту

Социодемографические параметры включают...
приверженность традициям, склонность к риску
место проживания, места совершения покупок
систему ценностей, стиль жизни
пол, возраст, образование, уровень дохода
частоту потребления товара, уровень лояльности торговой марке

Персонально ориентированным является такой вид маркетинговых коммуникаций, как:
маркетинг событий
связи с общественностью
коммуникации на местах продаж
прямой маркетинг
реклама

Сезонная скидка на товар является элементом такого вида маркетинговых коммуникаций, как:
реклама
спонсорство
прямой маркетинг
стимулирование сбыта
связи с общественностью

POS-материалы предназначены для такого вида маркетинговых коммуникаций, как:
для рекламы
для личных продаж
для прямого маркетинга
для коммуникаций на местах продаж
для связей с общественностью

Примером стимулирования сбыта, или sales promotion может служить
PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка
Предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
Дилерская премия
Наружная реклама пива
Реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке
Научно-практическая конфенренция, организованная фирмой-производителем компьютерной техники.


Теория ИМК сформировалась:
в первой половине XX века
во второй половине XX века
в первой половине XIX века
во второй половине XIX века
в начале XXI века

Выберите наиболее точное определение понятия «реклама»:
реклама – это любые неценовые способы продвижения товара.
реклама – это любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров и услуг.
реклама – непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта.
реклама – это оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
реклама – это оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.

Корпоративная реклама – это:
реклама фирмы
реклама товара широкого потребления
реклама товара промышленного назначения
социальная реклама
реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями

Деловая реклама иначе может быть названа:
потребительской рекламой
некоммерческой рекламой
рекламой b-to-b
рекламой b-to-c
институциональной рекламой

Примером atl-коммуникации может служить (несколько вариантов):
промо-акция
рекламное объявление в газете
рекламный ролик на телевидении
рекламный ролик на радио
реклама в интернете
прямая почтовая реклама
предновогодняя распродажа в торговом центре

Примером btl-коммуникации может служить (несколько вариантов):
промо-акция в супермаркете
рекламное объявление в газете
рекламный ролик на телевидении
серия рекламных статей в журнале
серия рекламных роликов на радио
коммуникации на местах продаж

В основе разграничения двух типов рекламирования торговой марки – hard selling и soft selling - лежит:
используемое средство распространения рекламы
форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
территория распространения рекламы
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара

Товар по замыслу – это:
название товара
товарный знак
основная выгода от использования товара
имидж товара
свойства товара

Примером самостоятельного бренда может служить:
торговая марка фирмы «lg»
торговая марка сети магазинов «икеа»
торговая марка стирального порошка «миф»
торговая марка фирмы «вимм-билль-данн»
торговая марка серии продукции «милая мила»

Примером зонтичного бренда может служить:
торговая марка фирмы procter&gamble
торговая марка сети магазинов «перекресток»
торговая марка серии продукции «рыжий ап»
торговая марка сети аптек «36,6»
торговая марка шоколадного батончика «шок»

Стадии жизненного цикла товара называются:
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
товар, торговая марка, бренд, мегабренд
товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
торговая марка, рост, зрелость, бренд

Стадии в цикле рекламирования товара называются:
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
товар, торговая марка, бренд, мегабренд
товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
товар, торговая марка, товарный знак, бренд

Наиболее важная задача рекламы на начальной стадии рекламирования:
добиться широкой осведомленности о торговой марки
поддержать репутацию торговой марки
добиться предпочтения торговой марки
увеличить объем продаж торговой марки
увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой

Целевая аудитория рекламы - это
множество людей, для которых предназначена данная реклама
множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе
множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.

Социодемографические параметры включают:
пол, возраст, образование, уровень дохода
система ценностей, стиль жизни
частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
приверженность традициям, склонность к риску
место проживания, места совершения покупок

Психографические параметры включают:
пол, возраст, образование
семейное положение, наличие/отсутствие детей
система ценностей, стиль жизни
частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
уровень дохода, принадлежность к социальному классу

Количество новаторов среди потребителей товара, как правило, находится в пределах:
15-20%
9-14%
4-8%
1-3%
21-25%

Как соотносятся понятия потребности и мотива:
потребность является формой проявления мотива
мотив является формой проявления потребности
эти понятия не связаны
эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)

мотив удовольствия представлен в девизе:
дышащие подгузники «libero» остаются сухими дольше.
эльдорадо. территория низких цен.
сок «rich». жизнь хороша. как ни крути.
braun. качество. надежность. дизайн.
miele. все остальное – компромисс.

Утилитарный мотив представлен в девизе:
дышащие подгузники «libero» остаются сухими дольше.
ariston. истинный шедевр домашней коллекции.
сок «rich». жизнь хороша. как ни крути.
toshiba. управляй мечтой.
«клинское». продвинутое пиво.

Мотив самосохранения представлен в девизе:
мороженое «золотой слиток». семья будет довольна.
orbit. самая вкусная защита от кариеса.
indesit. мы работаем – вы отдыхаете.
сок «rich». жизнь хороша. как ни крути.
toshiba. управляй мечтой.

Стратегия обращения и медиастратегия вместе могут быть названы:
медиапланом
креативной концепцией
рекламной стратегией
маркетинговой стратегией
рекламной идеей

Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям проекционного типа, - это:
стратегия «имидж марки»
родовая стратегия
стратегия утп
стратегия преимущества
стратегия расширения границ торговой марки


Русское слово «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», означающего … «продвигать»
«продавать»
«обращать внимание»
«кричать, выкрикивать»


Определите понятие «торговая марка» через понятие «товар», подставив вместо прочерка одно слово (определение): «Торговая марка - это ... товар» имиджевый

Укажите правильный порядок следования потребностей в пирамиде а. маслоу, обозначив цифрами от 1 до 5 расположение их снизу вверх, двигаясь от основания пирамиды к ее вершине: …
Базовые физиологические потребности
Потребности в безопасности
Социальные потребности
Потребности в признании и оценке со стороны общества
Потребности в самовыражении