Бренд как конкурентное преимущество компании

Содержание

Введение 3
Глава 1. Бренд как показатель имиджа организации 5
1.1. Товарный знак, торговая марка, бренд: понятие, сущность 5
1.2. Определение и типология бренда 11
Глава 2. Политика брендинга на примере компании «United colors of Benetton» 19
2.1. Характеристика компании «United colors of Benetton» 19
2.2. Анализ действующих инструментов политики брендинга компании «United colors of Benetton» 26
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию политики брендинга «United colors of Benetton» в целях улучшения конкурентного преимущества компании 32
3.1. Мероприятия по совершенствованию политики брендинга 32
3.2. Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 41
Заключение 43
Список используемой литературы 45
Приложения 47